Le SEO (pour Search Engine Optimization), communément appelé référencement naturel, est un ensemble de pratiques qui consistent à améliorer la visibilité d’un site web sur les pages de résultats naturels (gratuits) de moteurs de recherche.
Le référencement naturel est à distinguer du référencement payant (SEA) qui consiste à payer un moteur de recherche pour être placé en tête des pages de résultats.
L’objectif est simple : augmenter le nombre de visites sur votre site par des utilisateurs réellement intéressés par votre contenu.
Quels sont les grands principes du référencement et comment en tirer parti pour améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche ? Commençons par expliquer brièvement le fonctionnement des moteurs de recherche.
Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?
Les moteurs de recherche fonctionnent comme des bibliothèques numériques géantes. Leurs robots visitent les pages de votre site, les analysent puis indexent leur contenu pour permettre aux utilisateurs de les retrouver facilement à partir de mots clés.
Leur objectif est très simple aussi : proposer aux utilisateurs le contenu le plus pertinent en fonction de leur recherche.
Pour ce faire, les moteurs utilisent des règles (algorithmes) qui vont comparer et classer les résultats de recherches. Personne ne connait précisément leur fonctionnement. De plus, ces algorithmes évoluent avec le temps et de nouveaux critères peuvent entrer en considération dans le classement des résultats et d’autres à l’inverse peuvent disparaître.
Comment améliorer son référencement ?
Même si les règles précises de référencement ne sont pas rendues publiques, de nombreux critères (plus de 200 pour Google) influent sur la position d’une page web dans le classement des résultats de recherche.
On peut classer ces critères dans 2 grandes catégories :
Le référencement interne
Le référencement interne (on-page SEO) concerne tous les critères que les moteurs de recherche prennent en compte en analysant directement une page web.
Le contenu
Content is king comme dirait Bill Gates. Le contenu est sans doute ce qu’il y a de plus important dans votre stratégie de référencement. Il est très important de proposer un contenu original, structuré (niveaux de titres, longueur des phrases,…), de qualité et digne d’intérêt POUR l’utilisateur (rappelez-vous, ce dernier a posé une question au moteur de recherche via des mots clés et attend un contenu qui y réponde en retour).
La structure technique
Il faut veiller à renseigner le titre de page, sa description, des niveaux de titres cohérents, des fichiers robots.txt et sitemap, des données structurées (schema.org) ; en somme, tout ce qui permet aux moteurs de recherche de mieux analyser le contenu d’une page.
Mobile friendly – Responsive
À l’époque des smartphones, un contenu qui ne s’affiche pas correctement sur mobile est pénalisé. Assurez-vous donc que votre site soit bien compatible tous supports (mobiles, tablettes, ordinateurs portables, etc.).
Performances
Votre page propose un contenu original, de qualité, adapté pour tous supports et bien structurée ? Il faut maintenant que ce contenu s’affiche rapidement et réponde aux normes d’accessibilité (15% de la population européenne est affectée par un handicap).
Le référencement externe
Le référencement externe (off-page SEO) concerne, comme son nom l’indique, tous les critères extérieurs à la page web.
Authority : l’indice de confiance de votre site
Comme dans la vie, la confiance de moteurs ne s’achète pas mais se gagne. Google parle d’autorité (authority) pour faire référence à la force du domaine dans un résultat de recherche. Un site comme Wikipedia a un score d’autorité très élevé et se retrouvera donc facilement dans les premiers résultats d’une recherche donnée. Le meilleur moyen d’augmenter son niveau d’autorité est d’obtenir des backlinks (voir ci-dessous).
Backlinks : les liens vers votre site
Il est plus facile de faire confiance à quelqu’un qui vous a été recommandé qu’à un parfait inconnu. C’est d’autant plus vrai lorsque la personne qui vous fait la recommandation est une personne de confiance. C’est pareil pour le web. Un backlink est un lien d’un site extérieur vers le votre. Pour améliorer votre indice d’autorité (et donc votre référencement), il faut avoir un maximum de backlinks et si possible provenant de sites ayant eux-mêmes un haut score d’autorité.
Les réseaux sociaux
Le nombre d’abonnés, les likes, les partages,…etc. influent sur le niveau de confiance des moteurs de recherche et donc bénéficient aussi à votre référencement.
Vous l’aurez compris, le travail sur le référencement naturel demande de la stratégie, de l’énergie et du temps. C’est une démarche qui s’applique et se mesure sur le long terme car il faut compter au moins 6 mois pour observer les effets d’une stratégie SEO.
